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O contexto
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Enfrentar o trabalho de conclusão costuma ser a
dor de cabeça de boa parte dos formandos, nesta etapa da vida.
Ante a escolha de montar uma equipe e dividir [ou multiplicar?
rs...] os problemas e descobrir se era capaz de colocar em
prática tudo que havia estudado ali nos três anos anteriores, a
segunda opção tornou-se infinitamente mais interessante. O
formato (projeto prático) era exatamente o mesmo que as 5
equipes, compostas entre 4 a 7 alunos iriam desenvolver. Então,
fiz sozinho este TCC.
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Cenário
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Nascida em fevereiro de 2008, a Mundo Livre FM (RPC
Rádios) apresenta um formato inovador no meio, trazendo uma
programação mais eclética – tocando faixas menos conhecidas dos
artistas consagrados no cenário musical - e com músicas de
outros países, além de boletins sobre eventos culturais,
esportes radicais e lançamentos musicais, bem como o noticiário
local graças a integração com os outros veículos do grupo RPC.
Tem como público principal a classe A e B, dos 20 aos 40 anos.
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A marca completara seu primeiro ano e precisa
estabelecer uma relação melhor com o público jovem, uma vez que
a transformação da programação durante seu período de existência
alinhou seu formato à este perfil de consumidor; Existe também
um grande acesso do meio em dispositivos como MP3 e MP4 players,
além daqueles possuírem acesso à rádio em seus aparelhos
celulares.
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Papel da Comunicação
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Tornar a Mundo Livre FM a primeira opção para o público jovem
ouvir música, criando uma identidade com estes e mantendo-os
familiarizados com o rádio.
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Mensagem Central
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Tudo o que toca o seu mundo, toca na Mundo Livre.
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Reason-why
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Enquanto as emissoras curitibanas fazem uma programação sem dar
ouvidos à sua audiência, a Mundo Livre busca falar com e ouvir
todas as pessoas que tem bom gosto, que se sentem num lugar onde
podem ser elas mesmas, fazendo e ouvindo aquilo que gostam, a
qualquer hora, em qualquer lugar. Gente que tem personalidade
forte e é inteirada, possuindo opinião formada e que acreditam
numa vida melhor por si e pra quem estiver ao seu redor. E se
tudo que ela fizer for acompanhado por musica, a trilha sonora
da sua vida está na Mundo Livre.
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Público-Alvo
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Homens e mulheres das classes A e B, dos 20 aos 25 anos,
residentes em Curitiba. São pessoas que estão entrando num novo
estágio de suas vidas, iniciando a consolidação de sua carreira
profissional e adquirindo sua independência financeira.
Freqüentam principalmente bares, shows, casas noturnas e
shoppings centers, e utilizam seu tempo livre para visitar
também os espaços culturais dentro dos shoppings, ou museus e
teatros. Consomem a maior parte das informações por meio da
internet (especialmente conteúdo musical) e passam pouco tempo
em suas casas. Dão valor aos grupos sociais que pertencem e
adotam as tendências de moda e cultura de outros grandes centros
urbanos, nacionais e internacionais. Estão na maior parte do dia
com algum dispositivo de música – mp3 / mp4 player, ou
utilizando os recursos do celular - quando não estão em casa ou
no local de trabalho escutando em algum aparelho “de mesa” ou no
computador, pela internet. Quando conectados, passam a maior
parte do tempo em redes sociais, sites de música e procurando,
além de novidades musicais, outras informações relacionadas à
cultura: fotografia, pintura, ilustração, design, moda e
história, tendo opinião formada sobre os assuntos quais buscam,
não tendo uma postura passiva perante o que lhes cerca: crêem
que fazem parte de um mundo no qual podem somar.
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Ações Sugeridas
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Publicidade
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Veiculação em TV (RPC TV Paranaense), Mídia Impressa (Gazeta do
Povo, Where Curitiba e Top View), Exterior (Projetta e Plamarc),
Indoor (Enox) e Digital (Portal RPC e Altos Agitos).
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Ação Promocional
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A
colocação da rádio em 25 lojas dos shoppings centers da capital,
alinhadas com o publico da emissora e que possuam sistema de som
em seus ambientes. As lojas participantes, somadas, ocupariam
20% da programação comercial.
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Marketing Promocional
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Seis casais presentes em 5 universidades e faculdades de
Curitiba, comandando um quiosque onde será possível personalizar
uma camiseta dentro da temática “o que toca o seu mundo”.
Haverá a distribuição de flyers e adesivos, além de serem feitas
fotografias que serão publicadas no site da ação (blog meu mundo
toca aqui).
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Marketing Direto
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Através da base de dados formada dentro da ação de marketing
promocional, serão disparadas 3 mensagens a ele, contendo:
informações sobre as redes sociais quais mais utiliza (1);
informações sobre a programação e pedidos de música (2);
divulgação dos selecionados para escrever no blog e dos
premiados com ingressos e convites para eventos culturais (3).
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Marketing Digital
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Do 2º e 3º e-mails disparados aos receptores da ação anterior,
serão selecionados 15 pessoas que tornar-se-ão colunistas do
blog da emissora, tratando dos assuntos e estilos musicais de
suas preferências. Entre estes 15 colunistas, três serão
presenteados com um celular Sony Ericsson W980i e
gravarão um podcast.
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Verba
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Total:
R$650.000,00 (seiscentos e cinqüenta mil reais), dos quais R$500
mil (quinhentos mil reais) para veiculação dentro do grupo RPC,
e R$150 mil para outras ações de comunicação.
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Investida:
R$
592.200
(quinhentos e noventa e dois mil reais), dos quais R$ 531.852,00
em publicidade (R$ 449.865,00 dentro dos veículos do grupo) e
R$142.335,00 em outros veículos, e ações de comunicação.
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Todos veículos
utilizados não tiveram negociação quanto seus valores de tabela
(valores do 1º semestre de 2008), em vista do cumprimento da
etapa correspondente do trabalho.
Este investimento a emissora e o grupo conseguem retornar em até
seis meses.
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Resultado
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Primeiro lugar em todas as parciais de disciplina: Planejamento
(9.0), Mídia (9.0), Criação (10.0) e Produção(10.0) e em
Banca(9.1), realizada em novembro de 2008. Trabalho apresentado
ao cliente e em estudo, para aplicação no mercado.
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